作 者丨高江虹

编 辑丨骆一帆

图 源丨21世纪经济报说念 梁远浩 摄

近日开云集团旗下奢侈牌Gucci关闭在上海芮欧百货及新世界大丸店的两家店铺引发市集庸碌关心。

2月21日，Gucci针对关闭门店作出恢复，称品牌恒久将中国市集视为大家计策中枢，面前正鼓励大家店铺网罗优化谋划，包括对要点市集进行径态挪动及要点店铺升级。

据统计，前年于今，Gucci在中国内地市集接连关闭了6家门店，新店膨大的速率也大幅放缓。奢侈牌是否对中国市集远而避之了？

“闭店潮”？

Gucci闭店举措并非无迹可寻。近期裸露的2024年财报中，开云集团依然指明Gucci往时的分销策略，其中就包含了“晋升品牌的市集存在感，并关闭一些舒缓品牌形象的门店”等要领。

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2月11日，Gucci母公司开云集团发布2024年财报。开云集团事迹发扬欠安，全年收入同比下降12%至172亿欧元，频频性买卖利润骤降46%至25.5亿欧元，归母净利润更是大幅下滑62%，仅为11.3亿欧元。

看成开云集团“主心骨”的Gucci，是牵累集团事迹的主要原因。2024年，Gucci收入同比着落23%至77亿欧元，盈利才调显赫收缩，频频性买卖利润下降51%，仅录得16亿欧元。

尽管2023年7月Gucci驱动转型，但事迹恒久不见起色，在可比基础上，Gucci在2024财年四个季度的营收分手同比下降18%、19% 、25%和24%。细剖2024财年销售收入下降的起原，其中零卖降幅21%，批发渠说念降幅高达28%。因此副首席实际官Francesca Bellettini在财报电话分析会上阐述，2025年批发渠说念将会出现进一步下降。据悉，开云集团谋划全集团2025年关闭约50家门店，其中三分之一为奥莱店铺。

其实不啻Gucci对门店膨大聘请审慎立场，据联商网统计，2024年于今，六大顶奢品牌在中国内地市集依然关闭了14家门店。

前年10月，LV秘书关闭位于沈阳卓展购物中心的门店，品牌在沈阳门店只剩万象城一家；11月，香奈儿秘书关闭其在沈阳市府恒隆门店，这次为香奈儿在中国初次撤店。

顶奢巨头如斯，其他奢侈公司更是加强了收缩计策。前年11月，OTB集团旗劣品牌Maison Margiela接连关闭昆明金俊广场、上海国金广场等门店,品牌Marni关闭了香港置地广场、厦门万象城等门店，极简作风品牌Jil Sander关闭了厦门万象城、成都国金中心门店。凭据近日OTB集团发布的财报，集团全年买卖额为18亿欧元，同比下降4.4%。净销售额为17亿欧元，按固定汇率计算下降3.1%。

Coach母公司Tapestry集团2022年至2023年在大家关闭14家门店，在2023年至2024年关闭了27家门店。Michael Kors和Jimmy Choo的母公司Cpari集团更激进，2024年关闭了65家店铺，迪士尼彩乐园并秘书往时两年还要再关闭175家门店。

重审市集

访佛情况此前已有发生。

在中国市集迅速膨大多年后，2014年至2015年的中国奢侈市集初次遇冷。贝恩讨论公司的敷陈裸露，2015年中国奢侈市集着落2%至1130亿元东说念主民币。

彼时，同店销售额和客流量均有所下降，这种气象促使品牌关闭门店，关于销售网罗膨大及校正的立场愈加严慎。反不雅日本、欧洲等地的市集发扬强盛。

其时在两年内，Burberry关闭了4家门店，Coach关闭了2家，Hermes关闭1家，Armani关闭5家，Prada从49家减少到 33 家。LV也关闭了在广州、哈尔滨和乌鲁木皆的3家门店。顶奢以外，二线奢侈牌反馈愈加重烈，2015年Hugo Boss关闭11家门店，Dunhill关闭5家门店。

这些门店数目的减少与本日情况有些通常，但背后原因统统不同。尽管近两年多个奢侈牌在中国市集市集遇冷，销售量不尽如东说念主见，但并非系数奢侈牌都不才降，爱马仕、Moncler、Canada Goose等品牌仍旧在华斩获昂贵的增长。因此本年1月，爱马仕的最新门店开到了无锡恒隆广场，并于前年升级了北京SKP、深圳万象城两家门店，其中深圳万象城店面积达900泛泛米，是寰球最大单层门店。

记者遏止到，近两年多个奢侈牌都殊途同归对门店作念了减法和加法，即减少区域门店数目，从头估量打算旗舰门店。比如本年年头迪奥在成都太古里揭幕全新的男装杰作店，杰作店内还设有迪奥咖啡馆。可爱在店内开设咖啡馆的还有BOSS，本年1月初中国首家BOSS旗舰店在上海静安嘉里中心开业，并带来了亚洲首家BOSS CAFÉ。两家品牌都但愿通过革命的业态和专有的破钞体验来引发新的破钞活力。

西交利物浦大学培育郭剑光告诉21世纪经济报说念记者，他觉得Gucci关闭这两家店的行径很合理。这两家店是“店中店”而非旗舰店，因此关店对品牌形象不会有大影响。在事迹收缩时分，关闭效益低的店，有助于加强品牌定位和耐久发展。

要客权衡院的周婷建议，“一城一店”的策略将是往时系数奢侈牌门店挪动的主义。具体来说，品牌以线上为中枢，按照“一城一店一网”口头，充分阐扬东说念主工智能和大数据对奢侈零卖和运营的赋能作用，是系数奢侈牌的势必取舍。

值得关心的是，上一轮“闭店潮”带来了“降价潮”，如今“降价潮”是否会再重现？郭剑光觉得“片时降价的主义是去库存，谄媚挪动货品数目，会灵验保护品牌的价值和宾客对品牌的渴望值。”但周婷觉得，降价策略天然会对奢侈销售产生一定促进作用，但和之前的恶果人大不同，面前降价会让品牌形象下滑，导致高净值东说念主群逃离。“天然会在短期增进销量，但对品牌弊大于利。”

大致市集不济急着唱衰。奢侈讲耐久故事，理当继承其更永恒的事迹不雅察期。

SFC

本期剪辑 黎雨桐

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