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在中国白酒行业这片波涛壮阔的商海中，“茅五洋”一直是并驾皆驱的三大巨头。
2008年，贵州茅台成为白酒行业第一，于今已贯穿17年保持王者地位。不外，如同贯穿18年登顶中国车企榜首的上汽集团，在2024年被比亚迪“斩于马下”相同，跟着时候的推移，贵州茅台的江湖地位也并不是“固若金汤”。
那么，谁最有可能取代贵州茅台？
与贵州茅台同为中国白酒行业超过代表的五粮液，看成追逐者，当今是最有可能取代贵州茅台的酒企。
将来10年，“国酒之争”是否会发生“攻守易形”，贵州茅台与五粮液的攻守战，又各自有哪些上风，成为商场温雅的一谣言题。
01
出路PK：酱香酒遇“天花板”？
浓香型“后劲高”
茅台主要摄取高粱和小麦为原料，摄取传统的大曲酱香酿造工艺，历经屡次蒸煮、发酵和取酒，工艺复杂且耗时较长。
五粮液则摄取传统的固态发酵法，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种食粮为原料，这种多粮配方使得五粮液的香气更为丰富平衡，食粮复合香气浓郁。
两者口感、工艺分袂较大，从当今情况来看，以茅台为代表的酱香酒已遭遇“天花板”。
近日，《2024-2025年度酱酒产业发展解说》知道，据权图酱酒责任室孤立统计，2024年中国酱酒产能约65万千升，同比着落13.33%；完竣销售收入2400亿元，同比增长4.35%；完竣利润约970亿元，同比增长3.19%。
据贵州日报报说念，罢休2024年10月，仁怀市白酒企业从1925家减少到868家。天眼查数据知道，2023年，茅台镇酒企刊出数目达477家，同比加多了45%，而2024年1-4月，茅台镇的酒企刊出数目还是高达255家。
“本年（2024年），有约一半的小酒企莫得‘下沙’。”北京星河酿研科技有限公司（星河实验室）创办东说念主葛琳接受采访时示意。
显著，“酱香热”已成为往常时，不外贵州茅台依然坚挺。贵州茅台瞻望，公司2024年完竣营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；瞻望完竣包摄于上市公司推动的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。
然则，不得不承认，贵州茅台茅台酒基酒产量下滑。数据知道，2024年度，公司坐褥茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨。而2023年度，公司坐褥茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨。
反不雅浓香型白酒商场，证实行业征询阐鲜昭示，2024年，中国浓香型白酒商场范畴瞻望为3559亿元，并将在2025年至2028年以自若增速扩展，瞻望2028年达4058亿元，年复合增长率约3.4%。
由此来看，浓香酒保持了自若的增长态势，举座商场出路更具后劲。
02
品牌PK：五粮液扎根“破岩”
茅台“卖生涯”
在全球文化与生意好意思丽深度和会的期间海潮下，中国白酒看成东方文化的特有柬帖，正耐心活着界舞台上大放异彩。
2025年开局，五粮液的“出海”动作就时常发力。从1月举办的“和好意思五粮液 五洲庆新春”系列举止，到2月与米其林指南携手开启的2025全球“和好意思之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”举止，以及在中日媒体智库东说念主文对话接洽会的精彩亮相，都不错看到五粮液的国际化布局在进一步提速，且有用晋升了中国白酒在全球的知名度与影响力。
据了解，五粮液连年以“和好意思全球行”为轴心，袒护法国、秘鲁等13国，通过文化互鉴、跨界联名（如施华洛世奇）深刻国际影响力，贯穿8年入选《天下品牌500强》，并斩获全球最高AAA+评级，2024年品牌强度指数逾越茅台成为酒业第一。
有行业东说念主士先容，“五粮液在澳大利亚、新西兰、巴黎等多个国番邦度领有一定的知名度与商场范畴。当今，五粮液已进驻澳洲最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有当地的酒铺和餐厅，在澳大利亚商场五粮液销量名列三甲。”
贵州茅台在出海方面也在发力，2025年2月26日，迪士尼彩乐园澳大利亚最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团登门看望茅台集团，两边高层团队就品牌国际化议题张开深度接洽。
2025年，茅台收支口公司细则了12个计谋商场，明确14个重心商场、38个温雅商场、34个后劲商场，并将把中国香港，以及日本、新加坡等三地打形成样板商场。
不难发现，五粮液已在国外掀开了销路，而且以西洋等推崇国度扎根，具有先发上风。茅台当今多为品牌、文化层面的接洽，生意化落地要领还有待加强。
在国内商场上，五粮液通过赞助春晚、小红书创意大赛、跨年晚会等，精确触达年青群体，打造“大国浓香”的前锋标签。其“和好意思好礼”举止以无门槛抽奖体式扩大用户基数，强化花消黏性，在国内国际商场均扎根“破岩”。
近日，茅台集团提议，茅台酱香酒要缓助以“卖酒向卖生涯花式转动”为营销翻新教学，以“三个转型”精确锚定商场需求，要以“五个强项不移”为握手，以“衷心、配合、拼搏、奉献”的精神情状发愤前行。
有行业点评称，贵州茅台从“卖酒”向“卖生涯”转动，竖立了企业高端品牌的形象，但也固化了花消群体，专门贴上“浪掷”的标签，并不会受到国内花消者的无数接待。
03
经销商PK：冰淇淋业务落败
“宠商“恰逢其时”
近日，有报说念知道，2022年5月，茅台聚首蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时，茅台冰淇淋可谓是那时最火的“应付货币”。
但不及三年时候，如今，广州商场茅台冰淇淋团队已斥逐、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店商品全线下架，就连官方推出的“i茅台”APP上，冰淇淋业务也不见踪迹。
有行业东说念主士先容，茅台冰淇淋与茅台酒的经销商，分为两个体系。在2022年茅台冰淇淋推启程轫，无论茅台酒经销商，照旧直营店，都被安排了卖冰淇淋的业务，况且每家店都必须摆一个冰柜卖冰淇淋。
靠近2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋商场等外界各种质疑，贵州茅台联系崇拜东说念主回话称，当下关于冰淇淋业务，公司在计谋上礼聘主动削弱。
由此来看，茅台曾思通过冰淇淋招引年青东说念主温雅，还通过经销商赶紧扩大影响，然则年青东说念主“不买账”，最终事与愿违，即伤害了品牌，也伤害了花消者。
不仅如斯，茅台一直强调“渠说念协同”，但2024年经销商反映政策推行存在“压货”压力，部分商家因库存高企被动廉价抛售，利润空间压缩。
反不雅五粮液，公司2025年明确提议“稳价钱、握动销、提费效”，通过公约量累进调减政策（如超1000件部分减50%），精确限度供需平衡，保险经销商利润。其与中枢经销商共建销售公司，强化利益绑定，被业内称为“宠商法度”。
关于酒企经销商而言，价钱自若是至关进击的要素。茅台居品价钱曾“高处不甚寒”，但连年来价钱波动加大，其金融属性渐渐丧失。而且，少见据知道，茅台社会库存高企（约2万吨-3万吨），价钱波动风险权臣高于五粮液。
同期，茅台基酒产能延续扩展（2024年达5.63万吨），将来供应量或超商场需求，存在“量增价跌”风险；而五粮液通过窖池本事升级（复刻明代窖泥微生物）晋升优级酒率，迷惑将来10万吨新产能贪图，既保证量能增长，又保管品性稀缺性，量价平衡才调更优。同期，五粮液以环球宴席、节日礼品为主，抗周期才调更强。
骨子上，白酒行业“10年之期”的博弈中，谁能笑到临了并不可下定论，其中关键是检修茅台和五粮液在变革海潮中的自我校正才调，但不错敬佩的是，茅台的江湖地位并非不可撼动。
声明：本文仅看成学问共享迪士尼彩乐园3手机版，只为传递更多信息！本文不组成任何投资建议，任何东说念主据此作念出投资有野心，风险自担。