迪士尼彩乐园ⅠⅠ 奔向全民化, 小红书请先交出「2000万」顶流

一个冷常识，小红书于今还莫得2000万粉丝博主。

出生12年，小红书从最初的“旅行指南”一步步升级为“国民种草机”，却长久莫得捧出一个代表性的顶流博主。这就像刀刀见血少了终末一笔，小红书的顶流缺位老是差了点根由。

即即是“铁打的抖音，活水的顶流”，在某段特定时间仍是有着代表性的一哥一姐们将抖音送到了全民App的位置：刘畊宏的全民跳操、小杨哥的全民恶搞、听泉的全民鉴宝......其中，小杨哥从1万粉丝到1亿粉丝，只花了三年，而小红书开捧力度最高的董洁、章小蕙咫尺也才430万、217万。

董洁、章小蕙小红书页面截图

到了咫尺，多次传出要成本化和大举进攻电商之下，小红书对于“奔向全民”的贪心十足开释，壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）在《对于小红书2025的十个“小标的”：对标抖音，它拼了！》一文里，商讨过小红书的标的是走出“对标抖音”的成长曲线。那么，诚如抖音不时造出一个个顶流网红而一步步让其顺利成为全民诈欺APP，小红书奔向全民之路的探路石，当然离不开“顶流”效应。

不外，对于小红书这本包容万象的百科全书来说，“2000万”这一里程碑式的门槛仍然摆在前列，诚如壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）在两年前的《小红书急等“2000万”》一文里分析过小红的“造星”困局，两年后，愈加强势破圈的小红书仍旧面对这一困局，谁能打破“2000万”，依然悬而未决。

01 “顶流”画像：明星与垂类博主的“诸侯割据”

好像一运转，小红书莫得顶流这件事就刻进了DNA里。

记忆起小红书第一位头部博主的出生，那即是2017年范冰冰的入驻。

入驻之初，范冰冰本是为了施行个东说念主护肤品牌“FANBEAUTY”作念铺垫，却不测走红成“带货女王”，成为小红书首位粉丝量超千万的博主。

范冰冰视频截图

在范冰冰的小红书账号上，有着“明星+好意思妆”两个较着的标签，“明星”不错蔓延至2018年小红书接济《偶像训导生》《创造101》两档选秀节目，邀请训导生在小红书入驻发布动态，塑造了小红书的追星氛围；“好意思妆”则是小红书女性用户的自然总揽区，陆续走出了程十安、骆王宇等好意思妆头部博主。

至此，小红书顶流仍是空泛有了画像模版。

一类是自带流量的明星。

咫尺小红书粉丝量前10的账号中，有5位都是明星，诀别是赵露念念、范冰冰、虞书欣、林允、白敬亭，其中赵露念念粉丝量为小红书第一，达到1853万。

在这五位明星中，有的带着自家品牌宣传任务，有的爱共享好意思妆穿搭，有的在新剧上线时会积极宣传。这少许与其他明星在小红书的涨粉走势相似，不少都是在热播剧技艺迎来涨粉。

小红书也罕见加强明星宣传，官方账号“巨星薯”就提到最大的设立是“get明星的一又友圈”，用明星身上自带的话题性换算成平台的流量曝光与用户增长。

赵露念念的1853万是离2000万最近的那一位。两年前的赵露念念粉丝数达到1550万，咫尺涨粉超300万，技艺赵露念念有着《暗暗藏不住》《珠帘玉幕》等多部热播剧，且督察着小红书较高的运营频率。小红书能否“狠心”一把，让赵露念念打破2000万，坐稳小红书顶流之位，也亟待她来印证。

赵露念念小红书截图

另一类则是不同领域的垂类博主。

好意思妆与穿搭，是小红书初杀入用户视线的两大上风类目，“好意思”仍然是小红书的流量密码和涨粉关节词。

新榜数据高傲，2024年好意思妆和穿搭账号依旧保握清爽的涨粉趋势，年涨粉超百万账号至少有10个。但在近两年好意思妆领域竞争日益历害的情况下，小红书好意思妆领域很难显现出新的顶流。

与之成为对照的，是泛生存骨子在小红书的攻城略地，其中囊括了剧情、搞笑、vlog等杂糅的骨子类型。咫尺小红书粉丝量前100的账号中，主打泛生存骨子的博主达到34位，率先好意思妆博主的11位和穿搭博主的3位。

这些泛生存骨子中，大多量是全网分发的策略，如凭借“腾达之我在霸总短剧里当保姆”系列视频再次爆红的“七颗猩猩”，仅2024年上半年就在小红书累计涨粉超170万，亦然同期期涨粉最多的个东说念主博主。

“腾达之我还在霸总短剧里当保姆”系列视频

泛生存骨子一直是各个平台的热门选手，也与小红书主推视频的算作密不成分，许多泛生存骨子都所以短视频方法呈现，再加上近期小红书视频播放界面的改版，点赞按钮从底层移到了右侧，与抖音页面相似，让一部分网友惊叹“分不清我方刷的是小红书照旧抖音”。

一方面是各有特色的明星，另一方面是不同领域的垂类博主，让小红书难以找到一个最大左券数的顶流，渐渐变成了诸侯割据的场所，他们在各自的领域有着极强的凝华力，但不一定能满足难调的众口。

02 2000万门槛难破：成败皆在“去中心化”

去中心化，是小红书独有于其他骨子平台的一大特色。业内更有外传，小红书每天会把50%以上的流量分派给千粉以下的普通用户。

这番操作之下，最彰着的推崇即是莫得一家独大的情况出现，同期也带动了更多普通用户加入小红书的创作之中。

比较之下，抖音会把80%以上的流量分派给万粉以上的创作家，因此出咫尺抖音推选流的大多量是仍是有很高点赞的爆款视频，而小红书却经常出现点赞寥寥的素东说念主札记，当素东说念主札记不测走红时，迪士尼彩乐园最常见的四百四病即是素东说念主用户惊叹“我方也不知说念这篇札记为什么爆了”。

小红书截图

一直以来，小红书强调是一个熟东说念主社区，中枢就是平权，让用户和用户之间相互关系交汇，从而变成一张相互集合的网。

这张网莫得呈现出彰着的中心节点，大师都不错在社区里对等地犯颜直谏。当这个社区有了新变动之时，这张网的重点也会有所偏移。

本年头TikTok百姓技艺，小红书的爆款札记和涨粉账号基本多之番邦东说念主为主，他们不需要输出雅致的相片或vlog，即即是一张素颜自拍配上毛糙的华文“你好”，便不错即兴斩获上万点赞和粉丝。然而，当极新感褪去，这座社区又很快归于安心，小红书也随机用看不见的手捧出一个东说念主造番邦顶流。

年头小红书上的“TikTok百姓潮”

这种带着点平庸而治的平台逻辑，侧面呼应了小红书为何于今难破2000万门槛。

咫尺为止，小红书站内仅有7个账号粉丝量率先千万，其中还涵盖了小红书官方账号“薯店长”，粉丝量超500万的账号也不算多，仅有43个。一定程度上，小红书与微信的克制有着相似之处，用户都身居在我方的信息茧房中，对于其他垂类的发热友们并不伤风。

去中心化给小红书带来了社区住户自治般的氛围，也让博主跟短时候快速涨粉的机遇擦肩而过。算法偏疼骨子而非东说念主，用户民风的是“搜索-点赞保藏-退出”的阶梯来破费骨子，而非存眷创作家自己。

一篇札记在小红书点赞破万宽绰就不错称作爆款，但给博主带来的涨粉加成却有限，一周涨粉十几万便算亮眼。

下面我们就以2024年播出的国剧为参考，选出10位演技最受观众认可的男演员。

博主@Olga姐姐直播4个月涨粉20万

如斯的程度，比较抖音一周涨粉百万乃至千万有着不小的差距，再加上热门的变迁和去中心化的流量分派，合并位博主也难以握续涨粉。

长久不衰下，一个个2000万的门槛并不是一旦一夕不错迈过。

03 小红书需不需要“2000万”

从1万粉到粉丝量破亿，小杨哥用了3年，他亦然抖音第一位粉丝量破亿的个东说念主博主；快手的辛巴、蛋蛋皆是破亿粉丝的存在；即即是从二次元意图不时破圈的B站，也有着@罗翔说刑法 粉丝数高达3153万。

而在小红书身上，哪怕是2000万也未知何时才智看到晨曦。

从传出香港上市，到接入AI搜索，进入2025年后的小红书方法不休。

小红书孵化AI搜索诈欺点点App

胁制2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。上亿的用户体量，小红书仍是一步步向抖音和全民看皆。

高价值用户在小红书举座用户的占比也一样出挑。

2024年10月，QuestMobile数据高傲，全网高价值用户总量约为2.38亿，抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩的高价值用户领域诀别为1.65亿、1.56亿、0.88亿、0.7亿、0.7亿。然而，这些高价值用户在小红书的踱步并不皆集，以致不错用散是满天星来款式。

图源：QuestMobile

业内有一种说法，小红书上最不迫切的主义就是粉丝量，成交才是第一主义。比方董洁的小红书粉丝量为430万、章小蕙为217万。诚然都不足2000万，但很少有品牌方会质疑她们的带货才略。

但是无语的问题也摆在眼前，小红书想让他们引认为傲的这两位博主不时创下GMV记录，但这两位咫尺却要面对涨粉不动之后能否守住山河的无语，毕竟每一位创造名胜的带货主播都不是停留在莫得增长的粉丝数上。 那么，小红书究竟是否需要2000万的顶流？有两个角度值得念念考。

其一是小红书能否找到一个恰当讲给全民听的故事。

这个故事不错是李佳琦之于淘宝的唯独无二，也不错是辛巴之于快手那抹浓墨重彩的家眷文化。

李佳琦直播间淘宝38大促

放在小红书，这个故事却又有着万花筒般的各种性，不错是好意思妆穿搭的潮水前驱，亦然泛生存骨子的日益壮大。

正本的小红书故事是彰显生存品位，却也容易引来破费主义泛滥的月旦，这并不恰当全民，就像现如今小红书粉丝量第一的赵露念念也在站内有着不一样的商讨声息。

其二是小红书接下来是捧明星照旧达东说念主。

初代小红书顶流范冰冰兼具明星和达东说念主两种特质，她既是有着距离感的女明星，亦然共享日常爱用好物的种草达东说念主。这种攀附体，让小红书看到更多顶流的可能性。

白敬亭与联创品牌GOODBAI

跟着用户逐渐对“爱用好物”的种草故事脱敏，明星所称的着实推选也打了扣头，用户转而参加达东说念主以致普通素东说念主的怀抱，这反而象征着一种着实。若是这么络续，小红书的顶流效应会愈加分散，每个东说念主都是各自领域的王，当然也就莫得的所谓的王。

小红书好像从未真确渴慕2000万粉丝的巨星，那意味着要把尽可爱戴的“生存博物馆”变成“流量斗兽场”，但当敌手们培养出一个又一个全民巨星后，困在2000万门槛的小红书顶流们，正成为社区计谋盘桓期最无语的注脚。

关节在于小红书不错专快慰于一隅迪士尼彩乐园ⅠⅠ，作念好“小而好意思”，但是它咫尺的贪心不啻于此，它要全民化了，要作念成大众商讨场，那么，小红书对于要不要造顶流的观念，就该生变了。 其决定背后，也回到了小红书的本责难题推敲，是要一个莫得超等明星的“生机国”，照旧一个失去独有性但贸易联想力更大的“巴别塔”？小红书仍处在这场危急的均衡游戏之中。